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爱达黑茶俱乐部 / 2010-11-09
“中国茶国家队”进军世博
张永恒 陈欣
《人民日报海外版》（
由于可口可乐成为北京奥运会饮料业排他性赞助企业，中国茶企痛失了奥运营销机会；面对上海世博会，中国茶企决心抓住这一百年不遇盛会，请天下客人品尝中国茶。上海世博会期间，由中国十大名茶组成的“中国茶国家队”将集体亮相联合国馆。
早在1915年的巴拿马万国博览会上，获得金奖的中国坦洋工夫等21种中国茶成为一大亮点。尽管如此，中国在世界茶叶贸易中却没有确立相应的地位。著名茶叶专家、吴觉农茶学思想研究会副会长于观亭说：“不可否认，北京奥运会给中国茶人一个警示，再不从理念上、行动上积极起来，只会更加落后。”
中国茶打开世博之门
随着上海世博会开幕的临近，中国茶人在思考，中国茶叶如何打开上海世博会的大门？
今年4月，在上海国际茶文化节组委会、上海市茶叶学会等联合主办的吴觉农茶学思想研讨会上，“链接世博，做大做强中国茶产业”成为热门话题。100多位来自全国的茶人期盼有更多的中国名茶在2010世博平台上展示。茶人们的呼声深深打动了与会的爱茶人、美国北加州江浙同乡会会长朱元忠先生，积极将茶人的呼声反映给上海世博局，并建议将中国茶、中国茶文化引进联合国馆，他的建议很快得到认同。
于观亭分析说，茶叶有三种渠道进入世博会展览。第一个渠道，是中国馆里各个省的展馆。我国南方是主要产茶省，肯定会将茶叶作为特色产品展出，比如浙江、云南、福建馆；第二个渠道，是世博会供游人休息、游览的广场、休息中心、餐饮点等公共休闲空间，企业可以在这里提供茶点等饮食服务；第三个渠道是联合国馆。联合国馆是联合国及其国际组织的展馆，其中的展品代表着他们认可的世界最高水准。来参观世博会的各国元首、政府代表团和特邀嘉宾，肯定要参观联合国馆。
“在上海世博园区几百个展馆中，中国茶选择了联合国馆，因为联合国馆在世博会地位是不可动摇的。”上海世博名茶招商管理委员会主任、中国名茶进世博活动总策划舒曼认为：“联合国馆在这次上海世博会上打出的主题是‘一个地球，一个联合国。’”“我们在其后跟进一句‘一杯中国茶’的概念，将其凝练成‘一个地球，一个联合国，一杯中国茶’的理念。”
中国茶如何才能“难忘”
世博会联合国馆总建筑面积
经过半年多筹备，被誉为“中国茶国家队”的中国十大名茶已经全部确定。上海世博名茶招商管理委员会副主任、中国社科院茶产业发展研究中心副主任陆尧介绍说，这十家名茶覆盖面很广，从产区到销区，从福建、安徽、浙江、湖南、江苏、贵州到北京，有安溪铁观音、武夷岩茶（大红袍）、西湖龙井、都匀毛尖、湖南黑茶、润思祁门红茶、一笑堂六安瓜片、天目湖(富子)白茶、福鼎白茶太姥银针、张一元花茶。其中包含两大类品牌：一是公共品牌，二是企业品牌。但不管是哪类，大家达成共识：只有一个概念，就是“中国茶”。
中国茶如何才能让世博游客“难忘”？舒曼说，除了展览，茶叶还可以作为礼品，茶文化还可以作为文化元素，嵌入世博会的相关活动中。比如评选“世博十大名茶”和“2010上海世博会联合国馆指定用茶”等。
上海世博名茶招商管理委员会顾问刘启贵认为，中国茶叶走进世博会联合国馆，不仅会提高品牌的知名度和美誉度，而且有利于树立企业的高端品牌形象，促进中国茶产业整体形象的提升。
“实施世博茶经济品牌战略，有两点值得注意。一是入选企业本身应有品牌基础。其市场占有率、知名度、美誉度、环保效益、公益事业投入等应在茶行业居于领先地位；二是入选企业在世博会上，要加大品牌宣传力度。通过电视节目、报刊专栏、品牌墙、形象代言人、易拉宝、PPT、电视循环播放、推介会、研讨会、茶话会、彩色宣传材料、赠送产品、免费品尝等多种方式，积极宣传中国茶业品牌。”对于入围世博的中国十大名茶企业，陆尧给出了更具体的建议。
在中国茶产业坚守了20多年的陆尧更看好茶产业的世博后发展机会。他认为，世博会对中国茶产业具有凝聚效应、辐射效应、瞬间放大效应。“凝聚效应是指借助世博会，使茶产业大量的技术、资金、人才向这里凝聚；辐射效应说的是，在上海推动世博茶经济，能够对浙江、安徽、广东、福建、云南、湖南、贵州，甚至是台湾地区、香港地区等地的茶业经济起到带动作用；瞬间放大效应则是指，因为搞世博茶经济，中国茶业经济会在较短时间内得到快速发展，茶业产值在较短时间内实现翻番”。
